「泡力」で唇の角質を取るという「ブビブビリップ」

「泡力」で唇の角質を取るという「ブビブビリップ」。

２０１６年に発売さて以降、唇の上で泡立たせる斬新なビジュアルと、唇がつるつるになるという評判のあり、韓国だけでなく、日本でも話題になったリップ専用のクレンジングです。

この商品は「ＵＮＰＡＣosmetics」とういブランドを開発するスタートアップ企業が手掛けた。韓国は有力なＯＥＭメーカーがそろい、企業や化粧品ビジネスをはじめやすい。ただＵＮＰＡはさらに異色です。

ＵＮＰＡはもともと、韓国を代表的な化粧品レビューサイトの一つ「オンニのポーチ」を運営する。韓国のレビューサイトは主に４つあり、成分も検索できる「ファへ」、口コミランキングで知られる「ＧＬＯＷＰＩＣＫ」、レビューに定評がある「ＰＯＷＤＥＲＲＯＯＭ」がある。

「オンニのポーチ」はその一角にあり、他に比べて主観や好き嫌いを書いたユーザーの率直なレビューが好評だという。ブビブビリップは、ＵＮＰＡ初のプライベートブランド商品であり、口コミのビッグデータから生まれたアイテムの一つ。

約１００万人のユーザーデータを解析して生まれたブビブビリップの紹介動画は、リリースから２か月で約１２００万回、再生された。唇の上で泡立たせる画像と、ピンクのパッケージはＳＮＳで瞬時に拡散された。

昨年にはＨ＆Ｍストア（ドラッグストア業態）のオリーブヤング、ＬＯＨＢ，sといった人気店でも販売が始まった。

ＵＮＰＡはその後も立て続けにＰＢアイテムを発表。「バイバイ・シカ・クリーム」など独特のネーミングや、シンプルだが印象に残るパッケージ、植物などの天然成分が多く配合されることで人気に。日本ではドン・キホーテや東急ハンズなどで一部商品が販売され、米国などにも進出する。

このＵＮＰＡを評価したのが、「ニベア」ブランドで知られているドイツの化粧品メーカー、バイヤストルフ。韓国のビューティスタートアップの発掘目的で創設された「ニベア・アクセラレータ」プログラムの第１弾として、５つの企業中の１社として選出。背景にあるレビューサイトのデータを武器にしつつ、独特で創造性に高いモノづくりができるバランスの良さが選出理由に浮かぶ。

データを駆使するだけでは平凡な化粧品になりがちだ。そのデータから創造性を生み出していることは、海外にも熱心なファンがついてくる点が証明する。